tekrar etkilidir

02.02.2013 06:00

“uzakta, çok uzaklarda ilerleyen dünya tarihi, senin ruhunun dünya tarihi”. kafka.

hitler, kavgam isimli kitabında, not etti: bir yalanı üst üste tekrarlarsan gerçek olur, oluyor. işin sırrı tekrarda. hitler, tekrarın ne anlama geldiğini biliyodu. ve çok iyi bildiğini uyguladı.

hitler, bir sürü yalan söyledi. bir konuda ısrarcı oldu, söyldiğini yalanları tekrar etti. aynı yalan, etkili olur, gerçek olur! dinleyen inanmaya başlar.

bir hipnoz yöntemi.

herhangi bir şeyi tekrarla ve bu tekrar karakterin olmaya başlar. insanlar hayatta bu şekilde kandırılırlar.

kendisinin kötü olduğuna inanan bir insan, the cümle’yi yeteri kadar kendine söylerse, kötü olmaya başlar. hayatın anlamsızlığını kendi kendine tekrarlayan bir süre sonra herşeyin anlamsız olduğunu hisseder.

gerçekliğin ne olduğunun bir önemi yok. önemli olan, belirleyici olan, gerçeğin nasıl anlaşıldığıdır. aynı olay iki ayrı şekilde yorumlanabilir. en az. çıkış için imkân daima var, olmalı.

hayatın amacının iyilik yapmak olduğunu düşünüyorsan, bunu sık sık tekrarla ve böylece hayatının amacı, iyilik yapmak, olacaktır. insan, kendini inandırır, kandırır.

reklâmlar bu şekilde etki eder. tekrar eder dururlar. ve çocuk dili kullanılır reklâmlarda. reklâmcı tekrarlama bilimine inanır, the marka’nın en iyisi olduğunu söyer durur. bunu ilk duyduğunuzda inanmayabilirsiniz. ama tekrar tekrar duyunca inanmaya başlarsın. zamanla inanç oluşacaktır. hatta bu öyle bir inançtır ki, bilincinde bile olmazsın. bilinçaltına yerleşir. bir gün markete gittiğinde, the marka’ya doğru uzanırsın. tekrar işe yaramıştır. sizi hipnoz etmiştir.

hitler, gerçek ile yalan arasında tek bir fark olduğunu söylüyor: gerçek, çok sık tekrarlanmış bir yalandır.

insanlar her türlü yalana inanabilirler. yeter ki sen tekrar etmeye devam et.

tartışmaya gerek yoktur. reklâmlar asla tartışmaz. reklâm seni iknâ eder, tartışmaz.

tartışan birisi seni iknâ etmeyebilir. yumuşak yöntemlerle tekliflerde bulunup duran ve sert tartışmalara girmeyen birisi ise sizi iknâ edebilir.

birisi seninle tartıştığında savunmaya geçersin. birisi devamlı bazı şeyleri dolaylı yollardan imâ ederse iknâ olmaya meğilli olursun.

reklâm, yalnızca reklâmdan ibaret değildir. bir propaganda tekniği olarak reklâm, her yerde var. okulda, sokakta, politikada.

selâm ile.